Social, Search und Commerce wachsen, lineares Fernsehen verliert: Die Prognose von Madison & Wall zeichnet eine bekannte Entwicklung nach. Doch wie viel Orientierung bieten die konkreten Zahlen für unternehmerische Entscheidungen?

Der One-Pager betrachtet die Annahmen hinter der Prognose, die Rolle von KI bei Search und die Abgrenzung der einzelnen Werbegattungen. Er unterscheidet zwischen plausiblen Entwicklungen und einer Genauigkeit, die sich aus der veröffentlichten Übersicht allein nicht ableiten lässt.

Eine sachliche Einordnung zwischen Marktbeobachtung und Digitalfolklore.