Dieses kostenlose Whitepaper ordnet das IAB Agentic RTB Framework für Programmatic Advertising ein. Es zeigt, wie agentenbasierte Automatisierung bestehende Real-Time-Bidding-Standards ergänzt, ohne deren Geschwindigkeit oder Skalierbarkeit zu verändern. Agenten strukturieren Ziele, Regeln und Optimierungsparameter, während die eigentliche Auktionsentscheidung weiterhin im DSP erfolgt. Die Analyse verdeutlicht, warum das Framework vor allem operative Komplexität reduziert und bestehende Systeme stabil erweitert.